Los datos surgen de una encuesta nacional presentada por McDonald’s Argentina en el marco del lanzamiento de su campaña de promoción de la lectura protagonizada por la inclusión de una nueva colección de libros en su cajita feliz y una nutrida agenda de actividades.
La lectura es un recurso que desarrolla diversas capacidades de los niños como la memoria, la observación, la concentración y el desarrollo de la expresión oral y escrita. Pero la formación de los niños como lectores, necesita la presencia de adultos como mediadores e introductores de este hábito.
Durante los primeros días de febrero, McDonald’s presentó una campaña de promoción de lectura que fue declarada de interés por la Dirección General de Cultura y Educación de la Provincia de Buenos Aires y contó con el apoyo y aval el Ministerio de Educación del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y la Fundación Leer, a través de la cual se entregarán más de 2 millones de libros infantiles en Argentina durante el 2014. Los libros acompañarán la cajita feliz durante todo el mes de febrero y la iniciativa se retomará en noviembre de este año.
En este marco, la empresa presentó una encuesta nacional sobre hábitos de lectura que arroja que un 96% de los adultos entrevistados reconoce indiscutidamente los beneficios y se muestran a favor de promover hábitos de lectura desde temprana edad.
Sin embargo, cuando se hizo referencia a los hábitos conjuntos de lectura entre padres e hijos solo el 51% reconoció leer al menos una vez por semana, mientras que el restante 49% declaró hacerlo muy infrecuentemente.
Las principales barreras que se indentificaron fueron las relacionadas principalmente con la falta de tiempo, pero también con la preferencia por otro tipo de actividades recreativas (como la computadora, tablet, playstation o la televisión) e incluso la falta de interés por la lectura o el aburrimiento.
“Los resultados arrojan que un buen camino para facilitar el acceso y la recepción de los libros es que estos estén acompañados e introducidos desde el mundo de los juegos. Desde McDonald’s apostamos a fortalecer este vínculo a través de la Cajita Feliz, que es una marca registrada y fuertemente asociada a los momentos de juego y encuentro familiar” afirmó Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados.
Los libros presentados por McDonald´s forman parte de una colección de 8 cuentos clásicos (adaptaciones), como: Los duendes y el zapatero (hermanos Grimm), La ratita presumida (adaptación de un cuento popular español), El gigante egoísta (Oscar Wilde), El traje nuevo del emperador (Hans Christian Andersen), Piel de asno (Charles Perrault), Heidi (Juana Spyri), El ruiseñor y la rosa (Oscar Wilde) y El doctor sabelotodo (hermanos Grimm). Estarán disponibles en todos los locales de la cadena a partir del 30 de enero y hasta el 19 de febrero.
La iniciativa ya fue un éxito en Europa, donde se entregaron más de 32 millones de libros a los niños, y se expandió durante el año pasado a Chile, Venezuela, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá, Perú, Uruguay y Brasil.
Durante el mes de febrero McDonald’s llevará un Rincón de Lectura Móvil por distintos locales de la Compañía y en distintos balnearios de Mar del Plata, donde narradoras contarán cuentos de la colección de libros clásicos que vienen en la Cajita Feliz
Acerca de Cajita Feliz
La Cajita Feliz de McDonald’s ofrece varias opciones de menú (hamburguesa, hamburguesa con queso, tostado o McNuggets) y cada alternativa viene acompañada por una porción de fruta fresca y la opción de agua o jugo como bebida en lugar de la gaseosa. Además, se puede reemplazar la porción de papas fritas por tomates cherry.
En el año 2011 la Cajita Feliz fue reformulada en América Latina y hoy tiene más vitaminas y minerales, menos sodio y azúcar. Asimismo, la nueva porción de papas fritas para niños tiene menos de 100 calorías, que representan menos de la mitad de la versión anterior. Además, las dos opciones de sándwiches y los McNuggets de la Cajita Feliz tuvieron una reducción de sodio de aproximadamente 10%.
Todas las posibles combinaciones de la Cajita Feliz (incluyendo bebida, fruta y papas fritas) cuentan con menos de 600 calorías, lo que equivale a menos de un tercio de la ingestión diaria recomendada por la Organización Mundial de la Salud para niños de 6 a 10 años.
